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广告语言艺术中的符指理论及不足
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摘要
成果类型:
期刊论文
作者:
王佳;旷丹
作者机构:
湖南农业大学国际学院
语种:
中文
关键词:
雅各布森;符号学;符指过程;六个因素
期刊:
今日科苑
ISSN:
1671-4342
年:
2010
期:
6
页码:
184-185
机构署名:
本校为第一机构
院系归属:
国际学院
摘要:
在雅各布森的符指理论中,广告制作和传播过程可以被看作是一个符指过程,涉及到符号学领域的六个因素:发送者、能指、所指、中介、符码和接受者。在符号传递的过程中,符指过程中的六个因素地位不是平等的,会出现某种倾向。根据这些不平等在广告语言中的体现,笔者将广告文本划分为六种类型,并对其进行了符号学视角的阐释;同时在分析又指出了符指理论在广告语言分析时的不足之处。
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