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从“格力国美事件”看家电行业营销渠道的发展趋势
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摘要
成果类型:
期刊论文
作者:
张潜
作者机构:
湖南农业大学商学院 湖南长沙410128
语种:
中文
关键词:
营销渠道;家电行业;自建渠道;连锁渠道
期刊:
当代经理人
ISSN:
1672-8149
年:
2006
期:
08
页码:
5-7
机构署名:
本校为第一机构
院系归属:
商学院
摘要:
在市场经济条件下,家电制造业的技术、产品的同质化已成大势,企业产品在性能上的差异已经不能给它带来优势,整个产业的运作效率已达到了一定均衡状态,营销渠道的选择逐渐成为企业成功的关键。自建渠道是伴随着厂商之间的矛盾递深而发展起来的,尤其是“格力国美事件”发生后,自建渠道的发展更是一发不可收拾。本文通过分析比较了当前主要的两种营销渠道的优劣,结合当前的现状,分析家电行业未来的营销渠道策略。
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