基于158位安化黑茶农户的调查,采用logit模型,检验了 乡村振兴视域下农户参与电商营销行为的主要影响因素.结果发现:从认知情况来看,对电商营销的认知程度愈高,农户则愈趋向于参与电商营销;从基础设施来看,互联网使用频率越高,农户则愈趋向于参与电商营销;从资源禀赋来看,黑茶种植规模越大,家庭来源以黑茶为主的农户呈现出更为热切的参与意愿;从社会支持条件来看,安化黑茶农户的参与电商营销与政策支持、当地是否成立协会或合作社等两个因素存在显著影响.异质性分析显示:受教育程度对安化农户参与意愿存在显著正向影响,总体呈现以"青年创业、村干部政策引导"为主的核心人群,性别对农户参与电商营...
