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食品品牌微博传播内容的实证研究--以互联网食品品牌"三只松鼠"为例

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成果类型:
期刊论文
论文标题(英文):
An empirical study on the content of food brand micro-blog--Taking an example of internet food brand "Three Little Squirrel"
作者:
罗诗语;杨文韬;邓向阳;刘瀚潞;贾婷
作者机构:
湖南农业大学国际学院, 湖南, 长沙, 410128<&wdkj&> 中南大学公共管理学院, 湖南, 长沙, 410083<&wdkj&> 湖南大学新闻传播与影视艺术学院, 湖南, 长沙, 410012<&wdkj&> 中南大学科技创新与社会发展研究中心, 湖南, 长沙, 410083
[罗诗语] 湖南农业大学国际学院, 湖南, 长沙, 410128
[杨文韬] 中南大学公共管理学院, 湖南, 长沙, 410083
[邓向阳; 刘瀚潞] 湖南大学新闻传播与影视艺术学院, 湖南, 长沙, 410012
[贾婷] 中南大学科技创新与社会发展研究中心, 湖南, 长沙, 410083
语种:
中文
关键词:
食品品牌;微博传播;互联网+;三只松鼠;品牌个性
期刊:
食品与机械
期刊(英文):
Food & Machinery
ISSN:
1003-5788
年:
2016
卷:
32
期:
8
页码:
211-215
机构署名:
本校为第一机构
院系归属:
国际学院
摘要:
面对互联网+食品行业的变革浪潮,以"三只松鼠"为代表的互联网食品品牌的传播成为研究行业发展新方向的范本。在互联网食品品牌的微博传播中,为了塑造和维持统一的品牌个性,品牌的微博传播内容应用了与品牌没有直接关联的软性内容主题、文本+图片为主的传播形式,具有亚文化特色的多元语言风格等手段。这些手段和方式也给出了一些互联网食品品牌的微博传播应用启发:使用社会化媒体构建与受众的对话体系;多元化表达,塑造统一品牌个性;以亚文化基因传播品牌。
摘要(英文):
Faced with the revolution in internet plus food industry, the communication of internet food brand three squirrels has become a model to research the direction of development in the industry. In order to create and maintain a unified brand personality, internet food brand used some methods such as spreading content themes without direct relationship to the brand in micro-blog, mainly using a com- munication form of text plus image and the multi language style with the sub culture characteristic. These methods also give some inspiration for the application of micro blog dissemination of internet food brands. First, using social media to build a dialogue system with the audiences; second, using a variety of means of communication to create and maintain a unified brand personality. Also try to use sub culture factors in the communication of brand.

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