农村直播电商在近几年大规模兴起,特别是疫情爆发以来,农村直播电商飞速发展,农村直播电商转变了农产品传统销售模式,提升农产品行业发展水平,对带动农村经济发展具有重要意义.本文运用SWOT-PEST方法,结合农村直播电商发展现状,从政治、经济、社会、技术4 个方面对农村直播电商的内部优势、劣势以及面临的外部机遇、挑战进行分析,并构建了分析矩阵,研究表明农村直播电商拥有政府高度重视,重要的经济地位等优势.同时也存在着扶持力度不够,本身监管力度不足等劣势.综合运用增长型、扭转型、多元化和防御型 4 种策略,结合目前乡村振兴等政策,提出对应农村直播电商的发展策略.
