农产品区域公用品牌满意度影响因素实证研究

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成果类型：

期刊论文

作者：

罗思嫣;陈奕姿;梁娜;廖翼

作者机构：

湖南农业大学商学院,湖南长沙 410128

[廖翼; 罗思嫣; 梁娜; 陈奕姿] 湖南农业大学

语种：

中文

关键词：

农产品区域公用品牌;满意度;影响因素;实证研究

期刊：

商业经济

ISSN：

1009-6043

年：

2020

期：

页码：

125-128

DOI：

10.3969/j.issn.1009-6043.2020.05.044

基金类别：

(18YBA232):湖南省社会科学基金项目:湖南省农产品区域公用品牌建设模式和路径研究

机构署名：

本校为第一机构

院系归属：

商学院

摘要：

通过对177名消费者进行问卷调查,运用因子分析结合多元回归分析的方法,得到结果:产品价值感知、服务价值感知和品牌形象感知均对消费者满意度有正影响。其中,产品价值感知作用最显著。因此,应该加强政府的财政支持和品牌宣传力度;发挥行业协会的辅助作用,加强品牌保护与管理;企业要不断改进产品品质,提升销售人员服务意识。

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