影响品牌延伸的关键要素

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成果类型：

期刊论文

作者：

周军

作者机构：

湖南农业大学经济管理学院长沙

语种：

中文

关键词：

品牌延伸;品牌资产;品牌核心价值;企业管理;品牌定位;产品关联性

期刊：

现代企业

ISSN：

1000-9671

年：

2004

期：

页码：

42-43

DOI：

10.3969/j.issn.1000-9671.2004.03.025

机构署名：

本校为第一机构

院系归属：

理学院

摘要：

品牌延伸是指企业在已经确立的品牌地位的基础上,利用原有的品牌来推出新的产品或服务、品牌延伸通过将已有的品牌资产转移到新的产品或服务,可有效降低新产品进入市场的风险,提升新产品成功的概率.然而品牌延伸又是一柄双刃剑,成功和失败的案例比比皆是.本文将浅析影响品牌延伸的五大关键要素.

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