期刊论文

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河北农业大学学报(社会科学版)

2096-6989

2022

24

05

15-22

10.13320/j.cnki.jauhe.2022.0059

湖南省教育厅教改项目 湖南省大学生创新创业训练计划项目 湖南省社会科学成果评审委员会课题 湖南省教育厅重点项目 湖南省研究生科研创新项目

本校为第一机构

培育消费者公平贸易意识、激发消费者责任意识能够提升人民群众的消费扶贫意愿,促进扶贫农产品销售,有助于巩固脱贫攻坚成果和实施乡村振兴战略.通过构建拓展计划行为理论(ETPB),加入公平贸易意识、责任意识2个前因变量,运用结构方程实证检验消费扶贫意愿形成机制.研究表明:在计划行为理论(TPB)模型中,态度、主观规范、感知行为规范控制对消费扶贫意愿具有显著影响;在拓展计划行为理论(ETPB)模型中,主观、感知行为控制对消费扶贫意愿仍然具有显著影响,公平贸易意识、责任意识对扶贫消费意愿具有显著直接影响,而态度作为内生变量对消费扶贫意愿则无显著影响.原因可能在于,消费者更多是因为扶贫农...