期刊论文

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国际新闻界

1002-5685

2017

39

6

20-41

10.13495/j.cnki.cjjc.2017.06.002

2016年度国家社科基金项目(16BXW046)

本校为其他机构

本研究旨在探讨大数据时代公共关系的战略性本质.通过对大中华地区30个资深公共关系从业者和新闻传播学者的深度访谈,并运用扎根理论进行探索性分析,研究发现:一、大数据时代促使中国公共关系在职业领域、教育领域和研究领域都发生了“战略转向”.尤其是职业领域正面临着一场“去公关化”和“公关化”的博弈,产生有趣的“围城现象”,基于此,本研究提出了一个大数据公关实践的权变模型和权变词云图;二、大数据时代促使中国公共关系专业教育领域呈现“被整合”和“跨学科”发展趋势,开始出现“唱衰纸媒”和“转岗公关”的讨论;三、新闻传播学术研究领域正在引入“战略传播”新范式. “阳谋论”和“...

This paper aims to discuss strategic nature of public relations in the big data era. By in- depth interviews with 30 Chinese public relations scholars and practitioners in the Greater China region basing on grounded theory, we found that： 1. Big data era has impelled a ＂strategic turn＂ in education, research, and practice in China＇spublic relations. There is an interesting＂Besieged city＂ phenomenon manifesting the tension between ＂de-institutionalizing public relations＂ and ＂institutionalizing public relations＂ in practice. Based on t...