基于SWOT分析的生鲜农产品直播营销发展对策

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成果类型：

期刊论文

作者：

罗晖栋;梅艳琳;廖翼

作者机构：

湖南农业大学商学院,湖南长沙 410128

[廖翼; 罗晖栋; 梅艳琳] 湖南农业大学

语种：

中文

关键词：

生鲜农产品;直播营销;SWOT分析

期刊：

河北农业科学

ISSN：

1008-1631

年：

2022

卷：

期：

页码：

26-29+33

DOI：

10.12148/hbnykx.20220083

基金类别：

国家级大学生创新训练项目“农产品直播营销驱动消费者购买意愿的作用机理与优化策略研究”（S202110537069）；

机构署名：

本校为第一机构

院系归属：

商学院

摘要：

采用SWOT分析法，基于2021年7月13日～8月13日淘宝、抖音两大主流平台的生鲜农产品直播营销数据，深入分析了该行业的发展优势、劣势、机会、威胁，构建SWOT矩阵并进行深入阐述，为该行业的可持续、高质量发展提供参考。

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