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基于农民消费行为的家电企业营销策略探讨
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摘要
成果类型:
会议论文
作者:
罗琳艳;周发明
作者机构:
[罗琳艳; 周发明] 湖南农业大学商学院
语种:
中文
关键词:
农民消费行为;农村家电市场;营销策略
年:
2020
页码:
234-242
会议名称:
中国市场营销创新与发展学术研讨会
会议论文集名称:
中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集
会议时间:
2009-01-01
会议地点:
中国湖南长沙
会议赞助商:
湖南省市场学会
机构署名:
本校为第一机构
院系归属:
商学院
摘要:
我国农民家电消费行为呈现如下特点:注重产品价格的实惠性、追求产品功能上的实用性、决策行为的谨慎性、购买行为上的从众性和购买时间上的集中性等。隐藏在农民消费行为的诸多影响因素包括农民收入水平、消费环境配套设施、传统消费观念、求廉求实的购买心理等。针对农民的消费行为特点和影响因素提出了对企业开拓农村家电市场的营销策略。
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