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农产品区域公用品牌认知和购买意愿研究
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摘要
成果类型:
期刊论文
作者:
闫甜静;刘舒凯;廖翼
作者机构:
湖南农业大学商学院
[廖翼; 刘舒凯; 闫甜静] 湖南农业大学
语种:
中文
关键词:
农产品;区域公用品牌;认知;购买意愿
期刊:
商场现代化
ISSN:
1006-3102
年:
2019
期:
8
页码:
1-2
DOI:
10.14013/j.cnki.scxdh.2019.08.001
基金类别:
(18YBA232):湖南省社会科学基金项目 ((G)SCX1820):国家级大学生创新训练项目
机构署名:
本校为第一机构
院系归属:
商学院
摘要:
随着人们生活水平的改善和食品安全事件的频发,农产品区域公用品牌关注度日渐增加。文章对145名消费者进行问卷调查,得到结果:大部分消费者对于农产品区域公用品牌的认知程度不高,他们知道或听说过一些知名农产品区域公用品牌,或者对于家乡的代表性产品比较熟悉,但是对于农产品区域公用品牌的内涵没有形成清晰认识。消费者愿意尝试购买农产品区域公用品牌,影响其购买意愿的因素主要是购买环境和服务态度、品牌规格及包装、购买目的等。基于上述结论,提出针对政府、企业和农户的建议,推动农产品区域公用品牌进一步发展。
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