基于HIROSE模型的种子品牌价值评估实证分析

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成果类型：

期刊论文

作者：

张国政;彭嫔

作者机构：

湖南农业大学商学院,湖南长沙 410128

[彭嫔; 张国政] 湖南农业大学

语种：

中文

关键词：

农产品品牌;HIROSE模型;种子公司;品牌价值

期刊：

湖南农业科学

ISSN：

1006-060X

年：

2020

期：

页码：

97-100+104

DOI：

10.16498/j.cnki.hnnykx.2020.008.025

基金类别：

国家社会科学基金青年项目（12CGL046）；

机构署名：

本校为第一机构

院系归属：

商学院

摘要：

以7家上市的种子公司为研究对象,通过HIROSE模型对我国种子公司的产品品牌价值进行实证研究.结果表明:产品品牌价值和价格优势动因之间呈正相关性;产品的品牌价值最大程度上取决于价格优势动因;和价格动因相比,忠诚度动因和扩张力动因对品牌价值的影响效果小于价格动因.基于上述结果,建议农业公司通过定期维护客户关系、加大科研投入生产差异化产品和健全整合营销体系等措施来提高农产品品牌价值,以促进公司可持续性发展.

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