期刊论文

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企业家天地(下半月刊)

1003-8434

2006

11

20-21

10.3969/j.issn.1003-8434.2006.11.011

本校为第一机构

对营销活动实施合理科学的目标化管理,能优化营销活动中的资源配置和提高营销活动的绩效。当然,目标化管理并不是万能的,它的运行也会派生出相对于营销活动的交易成本的增加或减少。本文尝试运用交易成本这个经济学工具来剖析目标化管理是如何通过交易成本的变化来影响营销活动的。