会议论文

中文

2009

376-380

中国市场营销创新与发展学术研讨会

2009-01

中国湖南长沙

本校为第一机构

现代市场竞争日趋激烈,产品及其属性日趋同质,品牌正在成为市场竞争的关键。目前关于品牌的研究主要集中在品牌资产、品牌忠诚等方面,对于品牌核心价值的研究尚属起步阶段。本文首先对品牌核心价值进行界定,随后分析了我国民族品牌的发展现状,针对我国民族品牌核心价值构建中存在的问题提出相应的建议。