蔬菜消费市场细分及营销策略分析——以长沙市为例

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成果类型：

会议论文

作者：

孙艳华;周发明;周军

作者机构：

[孙艳华; 周发明; 周军] 湖南农业大学商学院

语种：

中文

关键词：

蔬菜;市场细分;营销策略

年：

2017

页码：

67-74

会议名称：

中国市场营销创新与发展学术研讨会

会议论文集名称：

中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集

会议时间：

200901

会议地点：

中国湖南长沙

会议赞助商：

湖南省市场学会

机构署名：

本校为第一机构

院系归属：

商学院

摘要：

利用长沙市397个居民的实地调查数据,本文运用因子分析、聚类分析的统计学方法对蔬菜消费市场的利益细分状况进行了研究。结果显示,影响长沙市蔬菜消费者市场细分的因子主要有六大类,即"产地"、"安全"、"口味"、"便利"、"品种"、"外观"。进一步聚类分析显示,长沙市居民蔬菜消费市场可以细分为五类,即口味型市场、安全型市场、便利型市场、视觉型市场和多样化型市场。根据不同细分市场中消费者的人口统计特征与购

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