期刊论文

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现代商业

1673-5889

2009

3

156-158

10.3969/j.issn.1673-5889.2009.03.098

本校为第一机构

NBA进入中国已经二十年了，基本完成了对中国市场的初期培育，中国市场已经成为NBA最大的海外市场，其在中国的品牌影响力是任何一个国内的职业体育联盟所无法企及的。目前与NBA合作的中国企业也越来越多，他们通过NBA这个平台进行国际化并塑造国际化品牌形象。NBA的娱乐营销对中国体育产业的发展有强烈的示范效应，本文通过对NBA在中国的营销策略分析，希望为我国体育产业特别是中国职业篮球联盟的发展提供借鉴和启示。