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网络口碑对大学生网购服装决策影响研究
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摘要
成果类型:
期刊论文
作者:
廖翼;姚屹浓
作者机构:
湖南农业大学商学院
[姚屹浓] 湖南劳动人事职业学院
[廖翼] 湖南农业大学
语种:
中文
关键词:
网络口碑;大学生;服装购买决策;影响因素
期刊:
现代商业
ISSN:
1673-5889
年:
2019
期:
10
页码:
17-18
DOI:
10.14097/j.cnki.5392/2019.10.007
机构署名:
本校为第一机构
院系归属:
商学院
摘要:
与传统购物方式相比,网络口碑在网购用户的购买决策中发挥着重要作用。本文以300名在校大学生为样本,分析了网络口碑对大学生网购服装决策的影响。结果显示:网络口碑对大学生网购服装决策产生了显著影响。口碑接收者的信任倾向越高,有关产品的网络口碑信息数量越多,网络口碑对网购用户购买决策的影响越大。因此,企业要想开拓大学生网络市场,必须注重网络口碑,建立完善的网上购物监管和服务体系,规范商家的不良行为。
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