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蔬菜消费市场细分及营销策略分析——以长沙市为例
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摘要
成果类型:
期刊论文
作者:
孙艳华;周发明;周军
作者机构:
[孙艳华; 周发明; 周军] 湖南农业大学商学院
语种:
中文
关键词:
蔬菜;市场细分;营销策略;长沙市
期刊:
消费经济
ISSN:
1007-5682
年:
2009
卷:
25
期:
3
页码:
25-29
基金类别:
湖南省哲学社会科学成果评审委员会课题(0808011A); 湖南省高等学校科研项目(08C404); 湖南农业大学人才基金项目(08YJ03);
机构署名:
本校为第一机构
院系归属:
商学院
摘要:
本文运用因子分析、聚类分析的统计学方法对长沙市蔬菜消费市场细分状况进行了研究。研究结果表明,影响长沙市蔬菜消费者购买行为的因子主要有六大类,即"产地"、"安全"、"口味"、"便利"、"品种"、"外观"。进一步聚类分析显示,长沙市蔬菜消费市场可以细分为口味型消费市场、安全型消费市场、便利型消费市场、视觉型消费市场和多样化型消费市场。
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