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跨国公司的中国本土化营销初探
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摘要
成果类型:
期刊论文
作者:
周军
作者机构:
国防科技大学
湖南农业大学商学院 公共管理学硕士
语种:
中文
关键词:
跨国公司;本土化;营销;中国企业
期刊:
产业与科技论坛
ISSN:
1673-5641
年:
2006
期:
11
页码:
15-17
基金类别:
湖南省哲学社会科学评审委员会课题项目资助;
机构署名:
本校为其他机构
院系归属:
商学院
摘要:
本土化营销已成为跨国公司成功拓展中国市场的战略范式,值得我国企业加以研究和借鉴。本文分析了跨国公司本土化营销的实施动因,阐述了跨国公司在中国市场进行本土化营销的主要内容,并提出跨国公司的本土化营销带给我国企业国际化营销的启示。
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