作者： 张国政;彭嫔

期刊： 湖南农业科学,2020年(08):97-100+104 ISSN：1006-060X

作者机构： 湖南农业大学商学院,湖南 长沙 410128;[彭嫔; 张国政] 湖南农业大学

关键词： 农产品品牌;HIROSE模型;种子公司;品牌价值

摘要： 以7家上市的种子公司为研究对象,通过HIROSE模型对我国种子公司的产品品牌价值进行实证研究.结果 表明:产品品牌价值和价格优势动因之间呈正相关性;产品的品牌价值最大程度上取决于价格优势动因;和价格动因相比,忠诚度动因和扩张力动因对品牌价值的影响效果小于价格动因.基于上述结果,建议农业公司通过定期维护客户关系、加大科研投入生产差异化产品和健全整合营销体系等措施来提高农产品品牌价值,以促进公司可持续性发展.

语种： 中文

作者： 张国政;赵晓静;姚珍;唐文源

期刊： 湖南农业科学,2020年(2):79-82 ISSN：1006-060X

作者机构： 湖南农业大学商学院,湖南 长沙 410128;[赵晓静; 张国政; 姚珍; 唐文源] 湖南农业大学

关键词： 茶叶;质量安全属性;Mixed Logit模型;消费者偏好;支付意愿

摘要： 在国内外文献的基础上,以湖南省长沙市633名消费者为研究样本,运用Mixed Logit模型估计了消费者对不同质量安全属性的偏好并估算了消费者对绿色、有机茶叶质量安全属性水平的支付意愿。结果表明:在假想市场条件下,消费者对产地、知名品牌、有机认证、绿色认证、不知名品牌均表现出了不同程度的偏好和溢价支付意愿。

语种： 中文

作者： 张国政;阳丽;徐增

期刊： 广东农业科学,2020年47(1):149-157 ISSN：1004-874X

作者机构： 湖南农业大学商学院,湖南 长沙 410128;[阳丽; 张国政; 徐增] 湖南农业大学

关键词： 计划行为理论;消费者感知价值;产品知识;主观规范;行为控制;购买意愿

摘要： 【目的】探讨有机农产品顾客感知价值及产品知识对于消费者态度和行为意图之间的驱动关系。【方法】以国内主要城市大型超市700个消费样本为例,基于计划行为理论,并运用结构方程进行实证检验。【结果】消费者产品知识、环境价值、安全价值、健康价值和社会价值均正面影响消费者对有机农产品的态度,其中消费产品知识的影响最大,享乐价值对消费者购买有机农产品态度的影响没有得到证实;消费者态度、主观规范和感知行为控制均正面影响消费者对有机农产品的购买意愿,其中消费者态度影响最大。【结论】促进消费者购买有机农产品,关键在于提升消费者态度,因此在努力提升农产品顾客感知价值外,尤需重视提升消费者有机农产品知识。

语种： 中文

作者： 张国政;徐增;唐文源

期刊： 茶叶通讯,2017年44(3):45-48 ISSN：1009-525X

作者机构： 湖南农业大学 商学院,湖南 长沙,410128;[张国政; 唐文源; 徐增] 湖南农业大学

关键词： 古丈毛尖;品牌忠诚度;回归分析;发展建议

摘要： 茶产业具有明显的区域性分布特点,提高茶叶的区域品牌价值有利于提升茶产业竞争力,品牌价值的核心是品牌忠诚度。本文分析了古丈毛尖品牌现状,并从消费者感知的视角,基于信度分析、效度分析及回归分析对古丈毛尖区域品牌忠诚度影响因素进行了实证研究。结果表明品牌感知和区域联想因素都对古丈毛尖区域品牌的忠诚度具有极显著的影响。据此进一步讨论了如何促进古丈毛尖品牌发展。

语种： 中文

作者： 姚珍;张国政

期刊： 现代商业,2017年(15):13-14 ISSN：1673-5889

作者机构： 湖南农业大学商学院 410128;[张国政; 姚珍] 湖南农业大学

关键词： 农产品;质量安全属性;消费者;偏好

摘要： 农产品质量安全事件层出不穷的背景下,消费者对农产品偏好逐渐由"量"向质转变。本文对现阶段农产品质量现状进行了阐述,并进一步总结了消费者对农产品不同属性的偏好及影响因素,进一步对消费者质量安全属性偏好研究综述。

语种： 中文

作者： 张国政;徐增;唐文源

期刊： 现代商业,2017年(26):71-72 ISSN：1673-5889

作者机构： 湖南农业大学商学院 湖南长沙 410128;[张国政; 唐文源; 徐增] 湖南农业大学

关键词： 茶文化旅游;古丈县

摘要： 中国特色的茶文化与现代旅游业结合,产生了茶旅这一新兴主题文化旅游。茶文化旅游对现代旅游发展起着巨大的推动作用,不仅丰富了游客对茶文化内涵的了解,还为游客带来了特色的旅游服务体验。在进行实地调研后,该文阐述了古丈县茶旅游发展的现状,分析了其中存在的问题,并针对问题一一提出了发展建议。

语种： 中文

作者： 张国政;徐增;唐文源

期刊： 农业技术经济,2017年(8):110-116 ISSN：1000-6370

作者机构： [张国政; 徐增; 唐文源] 湖南农业大学.商学院

关键词： 地理标志农产品;安化黑茶;认知;支付意愿;影响因素

摘要： 本文以安化黑茶为研究对象,构建了地理标志溢价支付意愿研究框架,大致涵盖六个方面:消费者个人特征、购买习惯、消费者认知、消费者信任、消费者文化历史体验及支付意愿。以585份分布于7省份的消费者对安化黑茶溢价支付意愿的调查问卷为数据来源,实证分析了消费者对茶叶地理标志溢价支付意愿的影响因素及原因。研究示:消费者个人特征、消费者消费习惯、消费者认知、消费者信任、消费者文化历史体验对于消费者溢价购买均有不同程度的影响。

语种： 中文

作者： 沈哲;张国政

期刊： 现代商业,2017年(15):11-12 ISSN：1673-5889

作者机构： 湖南农业大学商学院 410128;[张国政; 沈哲] 湖南农业大学

关键词： 无公害农产品;顾客感知价值;顾客忠诚

摘要： 无公害农产品生产者对于顾客的关注只是吸引了的新顾客得数量,更看重成长率而忽视了顾客的忠诚度。但是其实顾客的忠诚度在如此竞争激烈的市场制胜的关键,为了帮助无公害农产品提高顾客感知价值,从而提高顾客忠诚,本研究以无公害农产品为研究对象,梳理了顾客感知价值对顾客忠诚的影响等研究进展。

语种： 中文

作者： 张国政;徐增;兰勇

期刊： 中南林业科技大学学报,2017年37(7):136-139 ISSN：1673-923X

作者机构： [张国政; 徐增; 兰勇] 湖南农业大学商学院, 湖南, 长沙, 410128

关键词： 家庭农场;价值评估;层次分析法;评估指标体系

摘要： 基于层次分析法(AHP法)构建了家庭农场价值评估指标体系。从农场主个人素质、农产品市场情况、农产品或生产服务特性、农业技术与商业模式四个方面,选择农场主的学历(B1)、农场主的从业经验(B2)等11个评价指标,通过构造判断矩阵计算各层次指标权重。结果表明:准则层权重值排序为农产品或生产服务特性(A3) (权重=0.416 3) >农业技术与商业模式(A4)(权重0.227 6) >农场主自身素质(A1)(权重0.190 1) >农产品市场情况(A2)(权重0.166 0);指标层总排序权重前位分别为产品生产效率(B8)(权重=0.225 8) >产品客户满意度(B7) (权重=0.190 5) >农场主的从业经验(B2)(权重=0.135 9)。结合分析结果,提出家庭农场的融资和健康发展提出合理化建议。

语种： 中文

作者： 张国政

作者机构： [张国政] 湖南农业大学商学院

会议名称： 中国市场营销创新与发展学术研讨会

会议时间： 2009-01

会议地点： 中国湖南长沙

关键词： CLV(客户终生价值);客户满意;客户细分

摘要： 客户细分是客户关系管理研究的重要内容之一。目前已有许多研究分别基于CLV(客户终生价值)或客户满意度为细分变量对客户进行细分,但尚未有研究将二者联合起来对客户进行分析。本文首先阐述了将CLV及顾客满意度作为细分变量的依据,随后构建了基于CLV及顾客满意度的客户细分模式,并分析了其在客户管理中的应用。

语种： 中文

作者： 张国政;彭承玉;张芳芳;杨亦民

期刊： 湖南农业大学学报(社会科学版),2017年18(2):24-28 ISSN：1009-2013

作者机构： 湖南农业大学商学院,湖南长沙,410128;[张芳芳; 张国政; 彭承玉; 杨亦民] 湖南农业大学

关键词： 农产品;顾客感知价值;购买意愿;质量安全

摘要： 根据顾客感知价值理论和农产品质量安全特性提出了农产品顾客感知价值的功能价值、经济价值、安全价值、环境友好价值和情感价值等五个构成维度，并基于长沙市498份消费者认证农产品问卷调查数据实证分析了农产品顾客感知价值五个维度对消费者购买意愿的影响。结果表明：农产品顾客感知价值的五个构成维度对消费者的认证农产品购买意愿均具有显著正向影响，其中质量安全价值的影响最为显著。

语种： 中文

作者： 张国政;姚珍

期刊： 科教导刊,2016年(05):81-82 ISSN：1674-6813

作者机构： 湖南农业大学商学院 湖南·长沙410128;[张国政; 姚珍] 湖南农业大学

关键词： 高级财务管理;教学改革;理论;实践

摘要： 随着我国经济和社会的快速发展,财务管理环境也日益复杂多变,这对"高级财务管理"课程教学提出了更高的要求。基于此,本文重点研究了如何在高级财务管理教学过程中做到理论与实践并行,期望通过教学方式的改革,提高学生的理论水平和实践技能,以拓宽并延伸学生的发展道路。

语种： 中文

作者： 张国政;姚珍;杨亦民

期刊： 财会月刊(下),2016年(9):63-66 ISSN：1004-0994

作者机构： 湖南农业大学商学院,长沙,410128;[张国政; 姚珍; 杨亦民] 湖南农业大学

关键词： 农户;小额信贷;Logistic回归;风险评估;个人信用评分

摘要： 虽然现阶段应用于信用风险评价的方法较多,但在农户小额信贷风险的评价上,有针对性的定量分析还较少。鉴于此,运用Logistic回归方法,对永州市某商业银行的200个农户小额贷款相关数据进行定量分析,结果显示,影响农户个人信用风险的主要因素是借款人年龄、家庭人数、劳动力人数、居住价值、行业分类、家用电器价值和年收入,并在此基础上建立了农户个人小额信贷信用评分模型。

语种： 中文

作者： 李燕平;刘呈辉;张国政

期刊： 现代商业,2015年(11):230-232 ISSN：1673-5889

作者机构： 湖南农业大学商学院 湖南长沙 410128;[张国政; 刘呈辉; 李燕平] 湖南农业大学

关键词： 客户细分;层次分析;聚类分析;客户管理

摘要： 客户细分是客户关系管理的重要环节,是企业进行客户定位以及营销战略的制定的基础。以客户价值为细分依据,建立客户潜在价值和客户当前价值为基础的二维客户价值矩阵,通过层次分析法分别计算客户当前价值和潜在价值,在此基础上,运用spss软件进行二维K-Means聚类,得出客户细分结果。并以某公司数据为基础进行实证分析。将所有客户分为高价值客户、次高价值客户、潜在客户、低价值客户四类,分析各类客户特性,提出相应的客户营销及管理方式。

语种： 中文

作者： 张国政;陈维煌;周洁红

期刊： 武汉金融,2015年(3):35-37,7 ISSN：1009-3540

作者机构： 湖南农业大学商学院,湖南长沙 410128;浙江大学管理学院,浙江杭州 310058;湖南农业大学商学院,湖南长沙,410128;浙江大学管理学院,浙江杭州,310058;[张国政; 陈维煌] 湖南农业大学

关键词： 财务预警;农业上市公司;灰色系统;BP神经网络

摘要： 行业的特殊性让农业上市公司面临的财务风险呈现突发性、不确定性和普遍性等特征.本文以我国农业板块的37家上市公司为研究对象,构建了包含流动比率、资产负债率、总资产周转率、资产留存收益率、每股经营现金流量、每股净资产等在内的财务预警指标体系,基于灰色预测GM(1,1)模型与BP神经网络模型建立了农业上市公司财务预警模型.实证研究结果表明:该财务预警模型能够有效的实现对农业上市公司财务危机动态预警,因此能对其利益相关者提供科学有效的参考.

语种： 中文

作者： 刘呈辉;张国政

期刊： 现代商业,2015年(3):34-35 ISSN：1673-5889

作者机构： 湖南农业大学商学院 湖南长沙 410128;[张国政; 刘呈辉] 湖南农业大学

关键词： 用户体验;p2p网络借贷;文献综述

摘要： 近年来,民间借贷市场的持续昌盛,促使P2P网络借贷平台迅速发展。P2P作为一种新型的民间金融借贷平台,其方式灵活、手续简便,有效改善了信贷市场供求的平衡。用户体验对消费者行为有很大的影响,直接决定消费者的取向。目前学术界鲜有将用户体验与P2P网络借贷相结合的研究,因此,针对P2P网络借贷和用户体验的相关研究进行梳理,以便后续学者从用户体验视角对P2P网络借贷进行相关研究。

语种： 中文

作者： 张国政;陈维煌;刘呈辉

期刊： 金融理论与实践,2015年(3):53-57 ISSN：1003-4625

作者机构： 湖南农业大学 商学院,湖南 长沙,410128;[张国政; 陈维煌; 刘呈辉] 湖南农业大学

关键词： 个人消费信贷;信用评分;风险评估;Logistic回归

摘要： 在消费者＂贷款消费＂意识不断增强的今天,伴随而来的风险问题也不断显现出来,特别是个人信用风险首当其冲。基于商业银行个人消费信贷的实际操作数据和Logistic回归模型,利用SPSS17.0统计软件构建个人信用评分模型。通过实证,测得借款人的年龄、婚姻状况、受教育程度等六项指标是影响个人信用风险的关键因素。最后,提出了防范个人消费贷款风险的相关建议。

语种： 中文

作者： 张国政;陈维煌

期刊： 安徽农业科学,2015年(9):351-352+354 ISSN：0517-6611

作者机构： 湖南农业大学商学院,湖南长沙,410128;[张国政; 陈维煌] 湖南农业大学

关键词： 农业上市公司;财务危机;财务预警

摘要： 回顾了企业财务危机预警的基本研究理论,并对国内外财务预警的研究现状进行了评述,将我国学者对于农业上市公司财务预警的研究进行了梳理,把握目前的研究热点与发展方向,为后续的农业上市公司财务预警研究提供线索。

语种： 中文

作者： 张国政;沈哲

期刊： 商场现代化,2015年(5):272-272 ISSN：1006-3102

作者机构： 湖南农业大学商学院;[张国政; 沈哲] 湖南农业大学

关键词： 产业生态学;最新研究进展;趋势展望

摘要： 随着经济不断发展,产业生态学作为一门新型产业,是高科技技术不断推广和应用的产物,在一定程度上符合社会发展的各种需求,对于促进经济人类、经济和生态可持续发展发挥着重要作用。本文就产业生态学最新研究进展进行阐述,提出产业生态学发展的趋势展望,以促进产业生态学研究水平不断提高。

语种： 中文

作者： 张国政;刘呈辉

期刊： 广东农业科学,2015年42(1):183-187 ISSN：1004-874X

作者机构： 湖南农业大学商学院,湖南长沙,410128;[张国政; 刘呈辉] 湖南农业大学

关键词： 农产品;宁乡花猪;品牌资产

摘要： 品牌资产作为产品的核心价值,在同类产品差异较小的情况下,已经成为消费者记忆和识别商品的工具。从消费者角度出发,在品牌资产相关理论的基础上,构建农产品品牌资产模型,并以宁乡花猪为例进行实证研究,得出基于消费者视角的农产品品牌资产构成及其相关关系,并论证农产品品牌认知、品牌联想、品质感知对消费者影响显著;最后为农产品生产企业经营管理者提供了相关建议。

语种： 中文