高校小微服装租赁企业市场营销策略——基于大学生创业训练计划项目的分析
作者：
黄诗诗;廖翼
期刊：
市场调查信息(综合版),2020年(11):0230-0231
作者机构：
湖南农业大学公共管理与法学学院;湖南农业大学商学院
关键词：
高校;小微企业;服装租赁;问题;策略
摘要：
根据大学生创业训练计划项目“校园服装+摄影资源一体化服务平台”实际经验,剖析高校小微服装租赁企业发展中面 临的突出问题,如需求淡旺季分化明显,团队经营面临挑战;产品单一、数量少,服装更新速度慢,无法满足多样化需求;服装进 价及清理成本高、租赁费用低,盈利空间小;网络租赁平台迅速发展,线下实体经营日趋艰难等。提出针对性营销策略:调整经营 重点,以正装租赁为主;合理设置价格区间,实施差别定价;选择合适进货渠道,建立良好合作关系;加大宣传力度,采用多样化 宣传手段。
语种：
中文
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基于“双创”能力培养的“三实一体”实践教学体系构建研究——以湖南农业大学市场营销专业为例
作者：
周妮笛;李毅;廖翼
期刊：
高教学刊,2020年(3):38-40 ISSN：2096-000X
作者机构：
湖南农业大学 商学院,湖南 长沙 410128;湖南农业大学 继续教育学院,湖南 长沙 410128;[廖翼; 周妮笛; 李毅] 湖南农业大学
关键词：
三实一体;实践教学体系;市场营销专业
摘要：
为加强大学生"双创"能力的培养,深入分析了市场营销专业"三实一体"实践教学体系提出的背景,阐述了突出"双创"能力培养,产教融合、校企协同育人,高校、大学生与合作企业三方共赢等实践教学体系构建原则,建立了"一理念-三实践-三平台-两能力"的"三实一体"实践教学体系,提升了大学生创新创业能力培养实效,为市场营销专业建设提供有力借鉴的同时,也为解决实践教学理念更新"滞后"、基地建设"无根"、具体实施"放羊"等问题提供了一种思路和可行解决方案.
语种：
中文
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基于校企深入合作的市场营销专业实践教学改革研究——以湖南农业大学为例
作者：
廖翼;孙艳华;谢宜章
期刊：
教育教学论坛,2020年(28):169-170 ISSN：1674-9324
作者机构：
湖南农业大学 商学院,湖南 长沙 410128
关键词：
校企深入合作;市场营销;实践教学
摘要：
如何从实践环节入手,进一步深化校企合作是各高校市场营销专业面临的普遍难题。该文以湖南农业大学为例,对其市场营销专业近年来校企深入合作路径进行归纳、总结,并以第一届商贸营销文化节为例,具体阐述校企双方如何通过实践教学改革活动实现深度融合,进而提出了校企联合开展实践教学应注意的事项。
语种：
中文
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整合资源构建校企、校地、校内协同育人机制——以市场营销专业为例
作者：
孙艳华;周妮笛;廖翼
期刊：
教育现代化,2020年(16):6-7+16 ISSN：2095-8420
作者机构：
湖南农业大学商学院
关键词：
整合资源;协同育人;人才培养
摘要：
在互联网快速发展的社会情境下,在国家"双一流"建设背景下,高校已有的人才培养方案与模式受到严峻的挑战。地方本科院校以整合区域性资源优势为契机,加速构建校企、校地、校内协同育人机制,对于培养行业背景特色鲜明、高素质的本科人才具有重要理论与现实意义。
语种：
中文
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农产品区域公用品牌满意度影响因素实证研究
作者：
罗思嫣;陈奕姿;梁娜;廖翼
期刊：
商业经济,2020年(5):125-128 ISSN：1009-6043
作者机构：
湖南农业大学 商学院,湖南 长沙 410128
关键词：
农产品区域公用品牌;满意度;影响因素;实证研究
摘要：
通过对177名消费者进行问卷调查,运用因子分析结合多元回归分析的方法,得到结果:产品价值感知、服务价值感知和品牌形象感知均对消费者满意度有正影响。其中,产品价值感知作用最显著。因此,应该加强政府的财政支持和品牌宣传力度;发挥行业协会的辅助作用,加强品牌保护与管理;企业要不断改进产品品质,提升销售人员服务意识。
语种：
中文
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湖南省农产品区域公用品牌建设研究
作者：
舒澍成;徐娜;廖翼
期刊：
商业经济,2019年(5):116-117 ISSN：1009-6043
作者机构：
湖南农业大学 商学院,湖南 长沙,410128
关键词：
湖南省;农产品;区域公用品牌;品牌建设
摘要：
近年来,在政府的积极推动下,湖南省依靠独特的自然资源优势,培育出了一批较有影响力的农产品区域公用品牌。然而,随着品牌建设工作的持续推进,许多问题也逐一显现,如品牌整体价值偏低、公共品牌意识薄弱、线上推广不足、鱼目混珠现象频发等。未来要进一步推进湖南省农产品区域公用品牌发展,还需强化公共品牌意识,实行多渠道宣传推广,加强品牌监管及保护,增强品牌文化内涵等。
语种：
中文
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市场营销专业“四位一体”人才培养模式的构建与实施——以农业本科院校为例
作者：
孙艳华;廖翼;周妮笛
期刊：
教育现代化,2019年(A5):44-48 ISSN：2095-8420
作者机构：
湖南农业大学商学院
关键词：
农业院校;市场营销专业;人才培养模式
摘要：
构建适应学科专业特点的人才培养模式,对于提升本科人才培养质量尤为重要。本文从农业本科院校工商管理一级学科的特点出发,结合学校及学院的办学优势,构建了市场营销专业"四位一体"的人才培养模式。并提出了该人才培养模式的实施保障措施,以确保培养厚知识、高素质、强能力的市场营销复合型人才。
语种：
中文
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农村电商发展困境及对策
作者：
廖翼;姚屹浓
期刊：
合作经济与科技,2019年(12):144-145 ISSN：1672-190X
作者机构：
湖南农业大学商学院;湖南劳动人事职业学院 湖南·长沙
关键词：
农村电商;发展困境;对策建议
摘要：
互联网技术的不断提高使得我国电商的发展非常迅猛。在电商发展的同时,农村人口集中度低、电商人才缺乏、基础建设不够完善、电商意识薄弱等问题阻碍农村电子商务的发展。基于此,本文提出通过国家政策引导,营造良好的发展环境;树立农村电商意识;资本推动,助力农村电商发展等措施,推进农村电商发展。
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中文
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高校周边健身房大学生满意度研究
作者：
廖翼;姚屹浓
期刊：
现代商业,2019年(7):185-186 ISSN：1673-5889
作者机构：
湖南农业大学商学院;[姚屹浓] 湖南劳动人事职业学院;[廖翼] 湖南农业大学
关键词：
健身房;消费行为;满意度;对策建议
摘要：
本文以湖南农业大学173名在校大学生为研究样本,分析高校周边健身房满意度。得出结论:学生对高校周边健身房总体满意度评价为中度满意。各满意度要素评价中,健身房健身氛围满意度得分最高,配套服务设施满意度得分最低。针对健身房运营存在的问题,提出建议:改进并完善整体健身环境、提高教练的专业技能水平,加强健身房管理、开设健康知识小课堂。
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中文
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我国科技成果转化政策满意度研究
作者：
廖翼;史敏;彭清辉
期刊：
黑龙江畜牧兽医,2019年(16):1-4 ISSN：1004-7034
作者机构：
湖南农业大学商学院,长沙,410128;湖南省水资源研究和利用合作中心,长沙,410013
关键词：
科技成果;转化;畜牧业;政策满意度;对策;建议
摘要：
为进一步优化我国科技成果转化政策体系、加速实现科技成果“去库存”,笔者以2015-2017年国家出台的八项科技成果转化政策为研究样本、以畜牧产业科研人员为调查对象,对科技成果转化政策落实情况及效果进行评价.结果 表明:畜牧科研人员对现阶段我国科技成果转化政策基本满意,但现有政策体系仍存在诸多问题,包括政策宣传普及力度不够,缺乏具体指导,缺少详细配套支持政策,政策监测和评估机制尚不完善,政策盲点依然存在.基于以上问题,笔者提出针对性完善对策,如建立成果转化政策解读辅导常态化机制,加强对政策执行主体的业务培训,健全成果转化政策监测与评估体系等.
语种：
中文
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网络口碑对大学生网购服装决策影响研究
作者：
廖翼;姚屹浓
期刊：
现代商业,2019年(10):17-18 ISSN：1673-5889
作者机构：
湖南农业大学商学院;[姚屹浓] 湖南劳动人事职业学院;[廖翼] 湖南农业大学
关键词：
网络口碑;大学生;服装购买决策;影响因素
摘要：
与传统购物方式相比,网络口碑在网购用户的购买决策中发挥着重要作用。本文以300名在校大学生为样本,分析了网络口碑对大学生网购服装决策的影响。结果显示:网络口碑对大学生网购服装决策产生了显著影响。口碑接收者的信任倾向越高,有关产品的网络口碑信息数量越多,网络口碑对网购用户购买决策的影响越大。因此,企业要想开拓大学生网络市场,必须注重网络口碑,建立完善的网上购物监管和服务体系,规范商家的不良行为。
语种：
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高校园区摩拜单车用户满意度影响因素实证研究
作者：
廖翼;姚屹浓;唐芝蓝
期刊：
企业科技与发展,2019年(6):228-229 ISSN：1674-0688
作者机构：
湖南农业大学商学院,湖南长沙,410128;[姚屹浓; 廖翼; 唐芝蓝] 湖南农业大学
关键词：
顾客满意度;摩拜单车;影响因素;对策建议
摘要：
高校共享单车市场竞争激烈,企业要想拔得头筹,前提是赢得顾客满意。文章以摩拜单车为例,综合运用因子分析、多元线性回归模型对高校园区共享单车顾客满意度展开分析,得到结论:学生对摩拜单车基本满意,影响学生满意度评价的因素主要有三大类,即服务系统、产品质量、价值感知。针对摩拜单车运营中存在的问题,提出合理安排车辆投放数量和地点、及时维修故障车辆及开展更多的优惠活动等改进建议。
语种：
中文
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农产品区域公用品牌认知和购买意愿研究
作者：
闫甜静;刘舒凯;廖翼
期刊：
商场现代化,2019年(8):1-2 ISSN：1006-3102
作者机构：
湖南农业大学商学院;[廖翼; 刘舒凯; 闫甜静] 湖南农业大学
关键词：
农产品;区域公用品牌;认知;购买意愿
摘要：
随着人们生活水平的改善和食品安全事件的频发,农产品区域公用品牌关注度日渐增加。文章对145名消费者进行问卷调查,得到结果:大部分消费者对于农产品区域公用品牌的认知程度不高,他们知道或听说过一些知名农产品区域公用品牌,或者对于家乡的代表性产品比较熟悉,但是对于农产品区域公用品牌的内涵没有形成清晰认识。消费者愿意尝试购买农产品区域公用品牌,影响其购买意愿的因素主要是购买环境和服务态度、品牌规格及包装、购买目的等。基于上述结论,提出针对政府、企业和农户的建议,推动农产品区域公用品牌进一步发展。
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市场营销专业实践教学团队建设研究
作者：
廖翼;姚屹浓
期刊：
科技风,2019年(2):30 ISSN：1671-7341
作者机构：
湖南农业大学商学院 湖南长沙410128;湖南劳动人事职业学院 湖南长沙410100
关键词：
市场营销;教学团队;建设对策
摘要：
打造一支结构合理、经验丰富、协同创新的实践教学团队,对于市场营销专业实践教学建设至关重要。总结已有研究,结合实际教学体验,发现实践教学团队建设中存在以下问题:对团队建设重要性认识不足、团队结构不合理、团队运行制度不完善、缺乏有效的激励机制。提出针对性建议:完善团队管理制度、合理调整团队结构、加大团队建设投入等。
语种：
中文
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基于DEA-Malmquist指数的湖南省科技成果转化效率研究
作者：
贺忠连;廖翼
期刊：
科技风,2019年(29):22-23 ISSN：1671-7341
作者机构：
湖南农业大学商学院
关键词：
科技成果转化;效率;DEA-Malmquist指数;湖南
摘要：
近年来,在系列政策的引导下,湖南省科技创新活动取得了显著成效,投入和产出数据均有了大幅增长。为进一步优化湖南省科技创新投入和产出之间的关系,本文利用湖南省2008-2017年科技成果转化的投入产出指标,运用DEA-Malmquist指数测算了湖南省科技成果转化的效率。结果表明,湖南省科技成果转化全要素生产率年均下降3.5%,主要原因在于科技进步缓慢或停滞。提出优化产业政策环境、加强中介服务机构建设等对策建议。
语种：
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高校餐饮外卖大学生满意度分析
作者：
黄磊;廖翼
期刊：
产业与科技论坛,2019年18(3):139-140 ISSN：1673-5641
作者机构：
湖南农业大学东方科技学院;湖南农业大学商学院
关键词：
高等院校;餐饮外卖;满意度;实证分析
摘要：
本文综合运用因子分析和多元线性回归方法研究高校餐饮外卖大学生满意度现状及其影响因素,得出结论:高校餐饮外卖满意度较高,食物形象、配送服务质量、商家形象和外卖网站平台服务质量等四大类因素显著影响消费者满意度评价。针对研究结论,提出改进建议:餐饮外卖网站平台应完善网站的技术服务,提高网站客服人员的服务素质,设立专门的食品安全质量监督部门;商家要使食物原材料供应透明化、采用校园代理方式,提高配送服务速度。
语种：
中文
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大学生网络服装消费影响因素实证研究
作者：
廖翼;姚屹浓
期刊：
商场现代化,2019年(9):4-5 ISSN：1006-3102
作者机构：
湖南农业大学商学院;[姚屹浓] 湖南劳动人事职业学院;[廖翼] 湖南农业大学
关键词：
大学生;网络服装消费;影响因素;建议
摘要：
互联网的不断发展、信息技术的运用,推动了网络购物的蓬勃发展,其中大学生构成了我国网络购物的绝对主体。本文通过对湖南农业大学200名在校大学生进行问卷调查,致力于了解大学生网购服装消费现状,并就大学生网购服装消费的影响因素进行深入分析。结果显示:服装是大学生网购最主要的产品类别,且大学生网络服装消费具有频率高、价位低的特点。影响大学生网购服装消费的因素主要为价格、卖家服务态度、在线评论和促销活动这几个方面。在此基础上,本文提出了几点政策建议。
语种：
中文
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我国水污染防治政策的历史演进
作者：
廖翼;史敏;彭清辉
期刊：
安徽农业科学,2018年46(33):212-214 ISSN：0517-6611
作者机构：
湖南农业大学商学院,湖南长沙,410128;湖南省水资源研究和利用合作中心,湖南长沙,410013
关键词：
水污染防治政策;政策演变;内容分析法
摘要：
采用内容分析法对1984—2016年中央政府机构和部门颁布的336项水污染防治政策进行量化分析,结果表明我国水污染防治政策制定主体较多,但主体间配合程度不高;政策体系演变总体呈现初期低位徘徊、中期持续发展和近期稳定增长的三阶段特征;政策工具使用上存在命令—控制型工具应用过溢,经济激励型工具使用不足的特点。指出需加强政策制定部门之间的协调、优化环境政策工具组合,以切实提高水污染防治效果。
语种：
中文
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基于五星教学原理的服务营销课程教学设计及应用
作者：
廖翼;姚屹浓
期刊：
科技风,2018年(20):34-35 ISSN：1671-7341
作者机构：
湖南农业大学商学院 湖南长沙 410128;湖南劳动人事职业学院 湖南长沙 410100
关键词：
服务营销;五星教学原理;教学设计;教学应用
摘要：
服务经济时代的到来及深入,使得社会对服务营销人才的需求比以往任何时候都迫切。基于此,国内各高校逐步开设了服务营销课程以满足市场需求。然而,由于开设时间不长,该课程教学中存在不少问题,如理论教学特色不明显、实践教学内容设计过于简单、教学过程与信息技术结合不紧密等。基于此,文章结合戴维·梅里尔博士提出的＂五星教学原理＂构建服务营销课程教学设计过程,并以该课程中＂服务补救＂知识点为例证进行教学设计,以有效推动该门课程的教学改革,优化其教学效果。
语种：
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参与式教学在实践教学中的运用——以“推销理论与技巧课程”为例
作者：
廖翼;盛晏;杨英姿
期刊：
教育观察(下半月),2018年7(10):107-109 ISSN：2095-3712
作者机构：
湖南农业大学商学院,湖南长沙,410128;[廖翼; 杨英姿; 盛晏] 湖南农业大学
关键词：
参与式教学;推销理论;实践方案;推销技巧
摘要：
本研究以湖南农业大学为例,重点论述了参与式教学在推销理论与技巧课程实践教学环节的运用,包括课前、课中和课后三个阶段.课前,教师和学生展开研讨,共同设计教学方案;课中,教师营造良好的学习环境,激发学生的有效参与;课后,教师恰当地评价、总结学生的表现,拓展学生的参与空间.想要进一步提高参与式教学的运用效果,教师还需做好以下工作:加强自我学习,提高自身业务水平;加强师生沟通,增强学生参与感;合理设置任务难度,确保学生学有所获;丰富教学活动形式,全面挖掘学生潜能与才能.
语种：
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