基于SWOT分析的生鲜农产品直播营销发展对策
作者：
罗晖栋;梅艳琳;廖翼
期刊：
河北农业科学,2022年26(05):26-29+33 ISSN：1008-1631
作者机构：
湖南农业大学商学院,湖南 长沙 410128;[廖翼; 罗晖栋; 梅艳琳] 湖南农业大学
关键词：
生鲜农产品;直播营销;SWOT分析
摘要：
采用SWOT分析法，基于2021年7月13日～8月13日淘宝、抖音两大主流平台的生鲜农产品直播营销数据，深入分析了该行业的发展优势、劣势、机会、威胁，构建SWOT矩阵并进行深入阐述，为该行业的可持续、高质量发展提供参考。
语种：
中文
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“双一流”背景下MPAcc研究生综合技能培养模式研究
作者：
谢宜章;王晓玉;邹丹;廖翼
期刊：
当代教育理论与实践,2022年14(06):132-138 ISSN：1674-5884
作者机构：
湖南农业大学 商学院,湖南 长沙410128;[廖翼; 邹丹; 王晓玉; 谢宜章] 湖南农业大学
关键词：
双一流;综合技能;培养模式
摘要：
研究生创新人才的培养是实现"双一流"重大战略目标的关键抓手.***会计人才是我国经济高质量发展的支撑,因此,会计硕士研究生的培养尤为重要.基于国内外MPAcc研究生现状对现有培养模式进行分析,发现其存在实践培养脱轨、创新水平薄弱与情景教学未落地等现实问题.由此,提出构建MPAcc研究生综合技能"一核两翼六驱动"的培养模式,为我国培育造就MPAcc***综合型人才服务,助力我国从高等教育大国到高等教育强国的跨越.
语种：
中文
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地理标志农产品发展对农民收入增长的影响——空间溢出效应与地区异质性
作者：
廖翼
期刊：
湖南农业大学学报(社会科学版),2021年22(02):26-33 ISSN：1009-2013
作者机构：
[廖翼] 湖南农业大学商学院
关键词：
农产品;地理标志;农民增收;空间溢出效应
摘要：
采用2011—2018年省际面板数据,利用空间杜宾模型、偏微分估计法等就地理标志农产品发展对农民增收的空间效应、地区异质性进行实证检验,结果表明:地理标志农产品通过品牌溢价、诱发农业产业集聚、带动关联产业发展等促进本地区农民收入增长;通过经验、技术外溢及人员流动,带动周边地区农民增收。地方政府对农业发展支持力度不同,使得地理标志农产品发展对农民增收影响存在地区异质性。
语种：
中文
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中国科技成果转化效率分段测度及区域比较
作者：
廖翼;范澳;姚屹浓
期刊：
科技和产业,2021年21(08):20-24 ISSN：1671-1807
作者机构：
[范澳; 廖翼] 湖南农业大学商学院;[姚屹浓] 湖南劳动人事职业学院
关键词：
研发效率;科技成果;转化效率;分段测度;区域比较
摘要：
利用2011—2019年中国30个省（直辖市、自治区）科技投入、产出数据,对科技成果转化活动的研发阶段和转化阶段效率进行测度,基于时间和空间维度进行动态分析。结果表明:相比"十二五"时期,中国科技成果研发效率和转化效率在"十三五"时期都有所增长,且研发效率高于转化效率;分区域来看,西部地区研发效率最高,但转化效率最低,东部地区则在转化效率上领先其他地区。提出的对策建议包括建立政产学研一体化科技转化服务平台,鼓励各省份之间取长补短、优化科技投入-产出结构。
语种：
中文
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农产品区域公用品牌对企业品牌发展的影响--基于湖南省茶叶产业的实证分析
作者：
廖翼;张婕妤;张国政
期刊：
茶叶通讯,2021年48(04):760-767 ISSN：1009-525X
作者机构：
[廖翼] 湖南农业大学商学院;[张婕妤] 湖南大学经济与贸易学院;[张国政] 湖南农业大学茶业经济研究中心
关键词：
农产品;区域公用品牌;企业品牌;正面影响;负面影响;茶叶
摘要：
以湖南省5个茶叶区域公用品牌为调研对象,运用因子分析、多元回归分析对研究假设进行实证检验,探讨农产品区域公用品牌对所辖企业品牌发展的影响。结果表明,农产品区域公用品牌对企业品牌发展既有积极影响,也存在一定消极影响。积极影响中,产业带动效应最强,其次是搭载提携效应、集聚辐射效应,企业协同效应最弱。消极影响包括市场开拓抑制效应和负面信息溢出效应,后者的影响大于前者。政府要加强战略规划引领,健全监督管理体系;龙头企业需找准品牌市场定位,做好品牌延伸;中小企业需加强自我管理,规范经营行为。
语种：
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“课程思政”育人理念下市场营销学专业课建设研究与实践——以《市场调查与预测》课程为例
作者：
周妮笛;孙艳华;廖翼
期刊：
中国高新科技,2021年(21):119-122 ISSN：2096-4137
作者机构：
湖南农业大学商学院
关键词：
课程思政;专业课;市场营销专业
摘要：
课程思政作为新时代一种新的育人理念和教学实践,现已成为"三全"协同育人的重要抓手,为社会主义事业培养合格建设者和可靠接班人服务。在高校市场营销学专业人才培养的实践中,将思想政治教育融入专业课程教学是社会主义大学的育人要求,也是学生成长成才的需要。文章以市场营销学专业《市场调查与预测》专业课程为例,研究课程思政建设的目标、内容和策略,推动思政课程价值塑造、知识传授和能力培养三者融合,推动课程思政研究进一步深化。
语种：
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基于NATPI分析框架的湖南省科技成果转化政策演进研究
作者：
范澳;廖翼
期刊：
江苏科技信息,2021年38(17):61-64 ISSN：1004-7530
作者机构：
湖南农业大学商学院,湖南长沙410128;[廖翼; 范澳] 湖南农业大学
关键词：
湖南省;科技成果转化政策;政策演进
摘要：
2021年是实施"十四五"规划的开局之年,如何在经济全球化、科技国际化的大背景下发挥科技创新对经济增长的推动作用,成为重要的研究课题.文章遴选1980-2020年湖南省69份科技成果转化政策文本,并设计了 NATPI政策分析框架,对政策文本内容及其演进趋势进行分析,发现现行体系存在部门间联动性不足、政策力度偏弱、政策工具搭配使用不协调等问题.针对这些问题,文章提出了相应建议,以期更好地落实建设创新型湖南的战略任务,完善湖南省科技成果转化政策体系.
语种：
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本科生在线学习效果及影响因素分析——基于湖南农业大学202名学生的调查
作者：
纪丽彤;廖翼
期刊：
山海经(故事),2021年(16):0066-0066 ISSN：1002-6215
作者机构：
湖南农业大学商学院
关键词：
在线学习;学习效果;影响因素
摘要：
近年来,在线学习获得快速发展,成为线下学习的有力补充。本研究以湖南农业大学202名本科生为调研对象,对其新冠肺炎疫情期间在线学习效果展开调查,得到结论:学生的在线学习效果远不如线下学习,这与学生的学习自主性不高有关;授课教师的思想素质、教学方法、教学模式,在线教学平台运行的稳定性、画面音频的清晰度、页面色调的舒适性等因素也会对学生在线学习效果产生重要影响。基于此,从学生、教师、教学平台三个主体出发,提出提升学生在线学习效果的对策。
语种：
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高校小微服装租赁企业市场营销策略——基于大学生创业训练计划项目的分析
作者：
黄诗诗;廖翼
期刊：
市场调查信息(综合版),2020年(11):0230-0231
作者机构：
湖南农业大学公共管理与法学学院;湖南农业大学商学院
关键词：
高校;小微企业;服装租赁;问题;策略
摘要：
根据大学生创业训练计划项目“校园服装+摄影资源一体化服务平台”实际经验,剖析高校小微服装租赁企业发展中面 临的突出问题,如需求淡旺季分化明显,团队经营面临挑战;产品单一、数量少,服装更新速度慢,无法满足多样化需求;服装进 价及清理成本高、租赁费用低,盈利空间小;网络租赁平台迅速发展,线下实体经营日趋艰难等。提出针对性营销策略:调整经营 重点,以正装租赁为主;合理设置价格区间,实施差别定价;选择合适进货渠道,建立良好合作关系;加大宣传力度,采用多样化 宣传手段。
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基于“双创”能力培养的“三实一体”实践教学体系构建研究——以湖南农业大学市场营销专业为例
作者：
周妮笛;李毅;廖翼
期刊：
高教学刊,2020年(3):38-40 ISSN：2096-000X
作者机构：
湖南农业大学 商学院,湖南 长沙 410128;湖南农业大学 继续教育学院,湖南 长沙 410128;[廖翼; 周妮笛; 李毅] 湖南农业大学
关键词：
三实一体;实践教学体系;市场营销专业
摘要：
为加强大学生"双创"能力的培养,深入分析了市场营销专业"三实一体"实践教学体系提出的背景,阐述了突出"双创"能力培养,产教融合、校企协同育人,高校、大学生与合作企业三方共赢等实践教学体系构建原则,建立了"一理念-三实践-三平台-两能力"的"三实一体"实践教学体系,提升了大学生创新创业能力培养实效,为市场营销专业建设提供有力借鉴的同时,也为解决实践教学理念更新"滞后"、基地建设"无根"、具体实施"放羊"等问题提供了一种思路和可行解决方案.
语种：
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基于校企深入合作的市场营销专业实践教学改革研究——以湖南农业大学为例
作者：
廖翼;孙艳华;谢宜章
期刊：
教育教学论坛,2020年(28):169-170 ISSN：1674-9324
作者机构：
湖南农业大学 商学院,湖南 长沙 410128;[廖翼; 孙艳华; 谢宜章] 湖南农业大学
关键词：
校企深入合作;市场营销;实践教学
摘要：
如何从实践环节入手,进一步深化校企合作是各高校市场营销专业面临的普遍难题。该文以湖南农业大学为例,对其市场营销专业近年来校企深入合作路径进行归纳、总结,并以第一届商贸营销文化节为例,具体阐述校企双方如何通过实践教学改革活动实现深度融合,进而提出了校企联合开展实践教学应注意的事项。
语种：
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整合资源构建校企、校地、校内协同育人机制——以市场营销专业为例
作者：
孙艳华;周妮笛;廖翼
期刊：
教育现代化,2020年(16):6-7+16 ISSN：2095-8420
作者机构：
湖南农业大学商学院
关键词：
整合资源;协同育人;人才培养
摘要：
在互联网快速发展的社会情境下,在国家"双一流"建设背景下,高校已有的人才培养方案与模式受到严峻的挑战。地方本科院校以整合区域性资源优势为契机,加速构建校企、校地、校内协同育人机制,对于培养行业背景特色鲜明、高素质的本科人才具有重要理论与现实意义。
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中国制造业产业内贸易影响因素实证研究
作者：
廖翼;兰勇
作者机构：
湖南农业大学商学院
会议名称：
中国市场营销创新与发展学术研讨会
会议时间：
2009-01-01
会议地点：
中国湖南长沙
会议论文集名称：
中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集
关键词：
产业内贸易
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中文
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农产品区域公用品牌满意度影响因素实证研究
作者：
罗思嫣;陈奕姿;梁娜;廖翼
期刊：
商业经济,2020年(5):125-128 ISSN：1009-6043
作者机构：
湖南农业大学 商学院,湖南 长沙 410128;[廖翼; 罗思嫣; 梁娜; 陈奕姿] 湖南农业大学
关键词：
农产品区域公用品牌;满意度;影响因素;实证研究
摘要：
通过对177名消费者进行问卷调查,运用因子分析结合多元回归分析的方法,得到结果:产品价值感知、服务价值感知和品牌形象感知均对消费者满意度有正影响。其中,产品价值感知作用最显著。因此,应该加强政府的财政支持和品牌宣传力度;发挥行业协会的辅助作用,加强品牌保护与管理;企业要不断改进产品品质,提升销售人员服务意识。
语种：
中文
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农村电商发展困境及对策
作者：
廖翼;姚屹浓
期刊：
合作经济与科技,2019年(12):144-145 ISSN：1672-190X
作者机构：
湖南农业大学商学院;湖南劳动人事职业学院 湖南·长沙;[姚屹浓] 湖南劳动人事职业学院;[廖翼] 湖南农业大学
关键词：
农村电商;发展困境;对策建议
摘要：
互联网技术的不断提高使得我国电商的发展非常迅猛。在电商发展的同时,农村人口集中度低、电商人才缺乏、基础建设不够完善、电商意识薄弱等问题阻碍农村电子商务的发展。基于此,本文提出通过国家政策引导,营造良好的发展环境;树立农村电商意识;资本推动,助力农村电商发展等措施,推进农村电商发展。
语种：
中文
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湖南省农产品区域公用品牌建设研究
作者：
舒澍成;徐娜;廖翼
期刊：
商业经济,2019年(5):116-117 ISSN：1009-6043
作者机构：
湖南农业大学 商学院,湖南 长沙,410128;[廖翼; 徐娜; 舒澍成] 湖南农业大学
关键词：
湖南省;农产品;区域公用品牌;品牌建设
摘要：
近年来,在政府的积极推动下,湖南省依靠独特的自然资源优势,培育出了一批较有影响力的农产品区域公用品牌。然而,随着品牌建设工作的持续推进,许多问题也逐一显现,如品牌整体价值偏低、公共品牌意识薄弱、线上推广不足、鱼目混珠现象频发等。未来要进一步推进湖南省农产品区域公用品牌发展,还需强化公共品牌意识,实行多渠道宣传推广,加强品牌监管及保护,增强品牌文化内涵等。
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中文
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市场营销专业“四位一体”人才培养模式的构建与实施——以农业本科院校为例
作者：
孙艳华;廖翼;周妮笛
期刊：
教育现代化,2019年(A5):44-48 ISSN：2095-8420
作者机构：
湖南农业大学商学院
关键词：
农业院校;市场营销专业;人才培养模式
摘要：
构建适应学科专业特点的人才培养模式,对于提升本科人才培养质量尤为重要。本文从农业本科院校工商管理一级学科的特点出发,结合学校及学院的办学优势,构建了市场营销专业"四位一体"的人才培养模式。并提出了该人才培养模式的实施保障措施,以确保培养厚知识、高素质、强能力的市场营销复合型人才。
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我国科技成果转化政策满意度研究
作者：
廖翼;史敏;彭清辉
期刊：
黑龙江畜牧兽医,2019年(16):1-4 ISSN：1004-7034
作者机构：
湖南农业大学商学院;[彭清辉] 湖南省水资源研究和利用合作中心;[廖翼; 史敏] 湖南农业大学
关键词：
科技成果;转化;畜牧业;政策满意度;对策;建议
摘要：
为进一步优化我国科技成果转化政策体系、加速实现科技成果“去库存”,笔者以2015-2017年国家出台的八项科技成果转化政策为研究样本、以畜牧产业科研人员为调查对象,对科技成果转化政策落实情况及效果进行评价.结果 表明:畜牧科研人员对现阶段我国科技成果转化政策基本满意,但现有政策体系仍存在诸多问题,包括政策宣传普及力度不够,缺乏具体指导,缺少详细配套支持政策,政策监测和评估机制尚不完善,政策盲点依然存在.基于以上问题,笔者提出针对性完善对策,如建立成果转化政策解读辅导常态化机制,加强对政策执行主体的业务培训,健全成果转化政策监测与评估体系等.
语种：
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高校周边健身房大学生满意度研究
作者：
廖翼;姚屹浓
期刊：
现代商业,2019年(7):185-186 ISSN：1673-5889
作者机构：
湖南农业大学商学院;[姚屹浓] 湖南劳动人事职业学院;[廖翼] 湖南农业大学
关键词：
健身房;消费行为;满意度;对策建议
摘要：
本文以湖南农业大学173名在校大学生为研究样本,分析高校周边健身房满意度。得出结论:学生对高校周边健身房总体满意度评价为中度满意。各满意度要素评价中,健身房健身氛围满意度得分最高,配套服务设施满意度得分最低。针对健身房运营存在的问题,提出建议:改进并完善整体健身环境、提高教练的专业技能水平,加强健身房管理、开设健康知识小课堂。
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市场营销专业实践教学团队建设研究
作者：
廖翼;姚屹浓
期刊：
科技风,2019年(2):30 ISSN：1671-7341
作者机构：
湖南农业大学商学院;[姚屹浓] 湖南劳动人事职业学院;[廖翼] 湖南农业大学
关键词：
市场营销;教学团队;建设对策
摘要：
打造一支结构合理、经验丰富、协同创新的实践教学团队,对于市场营销专业实践教学建设至关重要。总结已有研究,结合实际教学体验,发现实践教学团队建设中存在以下问题:对团队建设重要性认识不足、团队结构不合理、团队运行制度不完善、缺乏有效的激励机制。提出针对性建议:完善团队管理制度、合理调整团队结构、加大团队建设投入等。
语种：
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